您好~欢迎光临秒速赛车有限公司网站~
0592-577533
问题汇总 Qsen
您现在的位置:主页 > 问题汇总 > 代理记账常见问题 >

代理记账常见问题

猫爪杯后面存在的管理会计知识

来源:未知   作者:秒速赛车    发布时间: 2019-03-08 10:01   浏览:

  一位长期关注快消领域的业内人士对《国际金融报》记者表示,星巴克猫爪杯的爆红并非偶然。一方面,作为营销界的翘楚,星巴克不仅具有敏锐的商业触觉,更善于制造话题。另一方面,追捧者也许并不在意星巴克杯子是否限量,而在于星巴克杯子的文化创意,以及背后的文化获得感,因此猫爪杯“一杯难求”是意料之中。

  有消费者告诉记者,几天前,她就在微博、小红书等社交媒体上看到猫爪杯的预热信息,而近两天有关猫爪杯的话题已经“霸屏”她的朋友圈。

  当消费者从商品消费转为符号消费时,可能会在某种自鸣得意、炫耀心理的刺激下,做出一些非理智行为,例如为了购买“猫爪杯”恶语相向,甚至动手。但必须要说明的是,这些非理智行为恰恰不合乎小资或是白领阶层的行为模范,显得粗鲁而掉价。

  “星巴克每年在不同的时间段都会推出相对应的主题系列杯,一般而言,樱花系列杯产品最受欢迎。”一位星巴克内部员工告诉《国际金融报》记者,“虽然在开售前就已猜测猫爪杯会火,但是没想到会这么火。”

  据记者观察,目前在淘宝平台上,除了有不少店铺高价“代购”这款正品猫爪杯外,还已经出现了大量的猫爪杯“同款”(一般为仿制品),售价比星巴克官方出品的猫爪杯低得多,最低价不到50元。

  这里面包含了一种自我身份认同,当“我”消费着星巴克的时候,无论是在悠闲高雅的门店里上网、看书,还是外带一杯手写顾客姓氏的咖啡走在人群中,抑或是在朋友圈晒出当季新品“猫爪杯”,这都传递出一种意味,“我”有情调,享受着不同于街头寻常茶馆或大排档的休闲方式,“我”的身上贴着小资、优雅生活的标签。

  小编认为近日,大家都知道星巴克推出了一项新款,一款类似“猫爪”的杯子,在网络上是大火了一把。不知道你有没有去参与这股抢购热潮呢!小编可是听说很多买家为了买到这款杯子,不惜熬夜排队,甚至是大打出手,只为博得爱杯归啊!最近,此杯也因太过火爆,价格是一路飙升。据小编了解到,这款杯子现在在网络淘宝上,可是炒到了1000元以上,本来星巴克原来售价只是199元,短短几天,身价飞涨。小编认为就算是价格高,依然是一杯难求呢。到底它有何种魅力,引得这么多消费者心愿花高价买它呢?

  不过,对于“饥饿营销”,星巴克中国在其3月1日的公告中表示:“感谢朋友们对猫爪杯的厚爱,抱歉无法让每个人都拥有一只‘喵’,但这绝不是所谓的‘饥饿营销’。猫爪杯与之前其他新品的市场计划比并没有什么不同。出现‘一杯难求’这样的情况,确实在意料之外。”

  据星巴克内部员工介绍,2月26日,樱花季上市发布当天,有人凌晨就已在星巴克门店门口排队,而从网友发布的图片中可以看到,甚至还有人搭了个帐篷堵在店门口。此外,根据微博上流出的一段视频显示,两位抢购猫爪杯的顾客拼命攥着猫爪杯,宁可碎了理赔都不愿放手。还有人在争抢过程中,撞倒了星巴克店内陈列杯子的展柜,导致柜子上的马克杯掉落摔碎。

  在此话题下,“江苏网警”也于同天在微博发声:根据我国《治安管理处罚法》,殴打他人的,或者故意伤害他人身体的,处五日以上十日以下拘留。

  星巴克一杯咖啡的价格在几十元左右,这与它的消费者定位有关——“白领阶层”。百度百科给出了一个解释,“这些顾客大部分是高级知识分子,爱好精品、美食和艺术,而且是收入极高、忠诚度较高的消费阶层。”再联想到电视剧、电影里走在上海、纽约街头,穿着长风衣,妆容精致,手握一杯星巴克匆匆赶路的白领形象,就不难理解为什么人们希望自己的拥有物刻上“星巴克”的名字了。

  每年春天,星巴克都会发布樱花系列杯产品,品类涵盖马克杯、保温杯、玻璃杯等,今年也不例外。据《国际金融报》记者了解,此次星巴克共推出了2大系列、30多款限定主题杯,猫爪杯只是2019年全新印花系列星杯中的一款,其杯身透明,杯内是猫爪形状,当往杯内倒入饮料,就会呈现出一只短萌的猫爪,甚是可爱。

  “猫爪杯”造型甜美可爱,得到大众认可,特别受到女生欢迎是意料之中的事。但是,在如今价格翻了好几番的疯狂抢购热潮中,大部分人已经从追捧商品本身变为了追捧“星巴克”这个符号。

  阿里数据显示,“猫爪杯”火了后,其关键词搜索量增加了8800%,星巴克天猫旗舰店访问量激增300%,首批1000个仅仅0.07秒即售罄。

  归根到底,“猫爪杯”也许只能作为某种身份象征的万千种外在代表物的其中一种,对星巴克“发烧友”来说才必不可少。在当下“猫爪杯”溢价严重,炒得沸沸扬扬之时,普通消费者要警惕自身暴露的跟风心理,理智消费,并且知晓内心的自足比外在的标榜更加有力量。

  显然,这并不是个例。在星巴克门店中,多名消费者对《国际金融报》记者表示,首次关注到猫爪杯主要由于抖音APP与小红书等平台。记者发现,目前在小红书上,与“猫爪杯”相关的有2232篇笔记,还有1946篇日记包含“星巴克猫爪杯”的内容,这些文章中,甚至还有专门设计“猫爪杯抢购秘籍”及“星巴克猫爪杯正确购买方式”等攻略。

  在一则抖音短视频中,抖友推荐了包括熊猫、小狗等造型在内的同款双层玻璃杯作为一“杯”难求的星巴克“猫爪杯”替代品,同样小巧可爱,并且价格更加亲民。但是在评论中,许多网友指出,“我们要的是杯子吗?我们要的是星巴克这个名字”。人们消费符号的心理大剌剌地显现出来。